¿Qué es Google Discover y por qué deberías prestarle atención?
Google Discover es una experiencia móvil única que presenta a los usuarios información que ni siquiera sabían que necesitaban. Imagina poder llegar a tu audiencia sin que ellos te busquen activamente. Eso es lo que ofrece Google Discover. Lanzado por primera vez en 2018, esta herramienta ha revolucionado la forma en que los usuarios consumen contenido en línea.
La evolución de la búsqueda: de las consultas a la anticipación
En el pasado, la estrategia principal para los creadores de contenido y especialistas en SEO era simple: identificar las consultas específicas de los usuarios y responder a ellas de la manera más precisa y relevante posible. Las palabras clave eran el pan de cada día, y todo giraba en torno a ellas. El objetivo era claro: aparecer en los primeros resultados cuando un usuario realizara una búsqueda específica.
Sin embargo, con la irrupción de herramientas innovadoras como Google Discover, el panorama del SEO y la creación de contenido ha experimentado una transformación radical. Ya no se trata sólo de responder a una necesidad explícita, sino de preverla. Es una evolución de la reactividad a la proactividad. Google Discover, en particular, ha redefinido la forma en que los usuarios consumen contenido en línea.
Este cambio representa un desafío, pero también una oportunidad inmensa. Al basarse en la actividad previa e intereses del usuario, Google Discover puede ofrecer contenido que, aunque el usuario no haya buscado explícitamente, probablemente encontrará relevante y atractivo. Esto significa que, como creador de contenido, ahora tienes la oportunidad de llegar a tu audiencia incluso antes de que se den cuenta de que necesitan tu contenido.
Esto requiere un cambio de mentalidad. En lugar de simplemente pensar en términos de palabras clave y consultas de búsqueda, es esencial sumergirse en los patrones de comportamiento, intereses y necesidades subyacentes de la audiencia. Es un juego de anticipación, donde el conocimiento profundo de tu público objetivo y la adaptabilidad se convierten en herramientas cruciales. En este nuevo escenario, el contenido que es auténtico, relevante y proactivo tiene el potencial de destacar y capturar la atención de los usuarios en un mundo digital cada vez más saturado.
¿Cómo determina Google Discover qué contenido mostrar?
Google Discover utiliza datos del usuario, como su historial de búsqueda, actividad de navegación, uso de aplicaciones y ubicación para crear un feed personalizado. Esta «búsqueda sin consultas» coloca al usuario en el centro, ofreciendo temas que Google cree que serán de su interés.
Pasos para optimizar tu contenido y aparecer en Google Discover
Si bien el SEO tradicional se ha centrado en aparecer en los resultados de búsqueda basados en consultas específicas, Google Discover ha introducido una dimensión completamente nueva: llegar a los usuarios incluso antes de que realicen una búsqueda. Pero, ¿cómo puedes asegurarte de que tu contenido destaque y sea seleccionado por esta herramienta innovadora? A continuación, te presento una guía paso a paso para optimizar tu contenido y aumentar tus posibilidades de aparecer en Google Discover.
1. Calidad ante todo
La calidad del contenido es el pilar fundamental para cualquier estrategia de SEO, y Google Discover no es la excepción. El contenido que es original, bien investigado y ofrece valor real a los lectores tiene más posibilidades de ser destacado. Es vital evitar el contenido duplicado o superficial. También es fundamental mantenerse actualizado con las últimas tendencias y asegurarse de que el contenido sea relevante para tu audiencia. La calidad no solo se refiere al texto, sino también a la coherencia, estructura y presentación.
2. Mantente al día con temas de actualidad
Google Discover favorece el contenido fresco y actual. Si estás escribiendo sobre un tema que está en tendencia o que ha capturado recientemente la atención del público, es más probable que tu artículo sea seleccionado. Esto no significa que debas cambiar constantemente tu nicho o área de especialización, pero sí implica estar al tanto de los acontecimientos actuales y adaptar o contextualizar tu contenido según sea necesario.
3. Imágenes y vídeos de alta calidad
El contenido visual juega un papel crucial en la retención del usuario. Las imágenes y vídeos de alta resolución que complementen y enriquezcan tu contenido pueden hacer que tu artículo destaque en Google Discover. Además, es esencial asegurarse de que estas imágenes y vídeos sean relevantes para el tema y estén optimizados para la web, lo que significa que deben tener un tamaño adecuado y estar correctamente etiquetados.
4. La importancia del EEAT
Google valora la Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confianza (EEAT) de un sitio web y su contenido. Esto significa que no solo es importante qué dices, sino también quién lo dice. Asegurarte de que tu contenido demuestre experiencia y autoridad en el tema es esencial. Citar fuentes confiables, resaltar las credenciales de los autores y mantener una consistencia en la calidad del contenido son pasos cruciales para establecer y mantener la confianza del lector y, por ende, de Google.
¿Cómo saber lo que le interesa a tu audiencia?
Ya has visto que Google Discover, en lugar de esperar a que los usuarios introduzcan una consulta específica, Discover se anticipa, ofreciendo contenido basado en los «intereses» individuales del usuario. Estos intereses son una amalgama de las interacciones pasadas del usuario, sus búsquedas, las páginas que ha visitado, y mucho más.
Por ejemplo, si un usuario ha estado buscando recientemente información sobre fútbol o ha leído varios artículos sobre un equipo en particular, es probable que Google Discover le muestre noticias relacionadas con ese deporte o equipo. Del mismo modo, si alguien ha estado investigando sobre cine clásico o ha visto trailers de películas antiguas, Discover podría presentarle artículos sobre actores clásicos o listas de las mejores películas de una década específica.
Pero no se trata sólo de deportes y entretenimiento. Si un usuario ha estado explorando una marca específica, digamos Apple o Nike, o ha mostrado interés en actividades como la jardinería o la fotografía, Discover adaptará su feed para reflejar esos intereses.
Una oportunidad única para los creadores de contenido
Para los creadores de contenido, esto presenta una oportunidad única, ya que permite comprender y analizar los intereses de su audiencia objetivo. De esta manera pueden adaptar y personalizar su contenido de manera que resuene más con ellos. Esto no sólo aumenta las posibilidades de que su contenido aparezca en el feed de Google Discover de alguien, sino que también aumenta la probabilidad de que el usuario interactúe con ese contenido. En lugar de disparar en la oscuridad, los creadores ahora tienen la capacidad de dirigirse directamente al corazón de los intereses de su audiencia, creando una conexión más profunda y significativa.
Conclusión: El futuro de la búsqueda está aquí
¿Por qué el feedback del usuario es importante?
Los usuarios tienen la opción de personalizar su feed en Google Discover. Pueden seguir o dejar de seguir temas, seleccionar «mostrar más» o «mostrar menos» y elegir no ver contenido de ciertos editores. Esta retroalimentación directa del usuario es una mina de oro para los creadores de contenido, ya que proporciona información valiosa sobre lo que realmente quieren ver.
Google Discover ha revolucionado el universo de las búsquedas online. En lugar de esperar a que los usuarios formulen preguntas, se adelanta a sus deseos y curiosidades. Para los magos del contenido, esto es como tener una bola de cristal digital. Si te sumerges en esta ola de innovación y te dedicas a entregar contenido de calidad, las puertas de Google Discover podrían abrirse para ti, llevándote a rincones más amplios del ciberespacio.
Espero que este artículo te haya iluminado sobre el arte de pulir tu contenido para brillar en Google Discover. No olvides que el universo SEO es como un río que nunca deja de fluir, y navegar sus corrientes cambiantes es vital para seguir siendo un jugador destacado.
Si necesitas una brújula en este cambiante río del SEO y deseas aprovechar al máximo Google Discover, no dudes en contactarme. Estoy aquí para guiarte y potenciar tu presencia digital. ¡Hagamos magia juntos!
Más de 15 años de experiencia en el mundo del posicionamiento SEO. Trabajo para agencias, y también de manera freelance, colaborando con startups y grandes empresas. ¡Me encanta estar al tanto de lo último en tendencias y esos cambios locos de algoritmos!.