Guía sobre los sistemas de posicionamiento de la Búsqueda de Google
Existe una herramienta que a menudo es subestimada en el mundo del SEO: los fragmentos destacados.
¿Qué son los fragmentos destacados?
Los fragmentos destacados son resultados de búsqueda especiales que aparecen en la parte superior de la página de resultados de Google, justo por encima de los listados orgánicos. Estos están dispuestos en un formato invertido: primero muestran un fragmento descriptivo, seguido del título de la página y la URL. También pueden aparecer dentro de un grupo de preguntas relacionadas, también denominado «Otras preguntas de los usuarios».
Para ilustrar, supongamos que buscas «¿Cómo hacer pan casero?» en Google. Podrías ver un fragmento destacado en la parte superior que contiene un resumen de los pasos para hacer pan casero, seguido del título de la página y la URL.
Estos fragmentos son una oportunidad maravillosa para aumentar la visibilidad de tu sitio web, ya que captan la atención del usuario y brindan información relevante de manera rápida y concisa.
¿Cómo se pueden inhabilitar los fragmentos destacados?
Si bien los fragmentos destacados pueden ser muy beneficiosos, existen situaciones en las que podrías querer desactivarlos. Aquí te enseño cómo hacerlo.
Bloquear tanto los fragmentos de búsqueda destacados como los normales: Para hacer esto, debes añadir la regla nosnippet a la página en cuestión. El texto marcado con el atributo HTML data-nosnippet también se omitirá en los fragmentos destacados y normales. Si una página tiene ambas reglas, nosnippet y data-nosnippet, la regla nosnippet tendrá prioridad y los fragmentos de la página no se mostrarán.
Bloquear solo los fragmentos destacados: Si quieres que tu página aparezca con fragmentos normales pero no con fragmentos destacados, debes incluir valores bajos de longitud en la regla max-snippet. Los fragmentos destacados solo aparecen si pueden mostrar suficiente texto para ser útiles. Si reduces este valor aún más y los fragmentos destacados siguen apareciendo, es recomendable que reduzcas aún más este valor. Por lo general, cuanto menor sea el valor de la regla max-snippet, menos probable será que la página aparezca como un fragmento destacado.
Ten en cuenta que Google no tiene una longitud mínima establecida para los fragmentos destacados. Esta longitud depende de factores como la información incluida en el fragmento, el idioma y la plataforma en la que se muestra (móvil, aplicación u ordenador).
¿Cómo puedo marcar mi página para que aparezca como fragmento destacado?
Desafortunadamente, no puedes hacerlo directamente. Cuando un usuario realiza una consulta, los sistemas de Google determinan si una página puede ser útil para responderla y, si es el caso, la muestran como fragmento destacado.
¿Qué ocurre cuando los usuarios hacen clic en un fragmento destacado?
Al hacer clic en un fragmento destacado, el usuario es llevado directamente a la sección de la página que aparecía en el fragmento. Este desplazamiento es automático; no es necesario incluir código adicional en el sitio. Si un navegador no es compatible con la tecnología necesaria o nuestros sistemas no pueden determinar con precisión a qué parte de una página se deben dirigir los usuarios, estos serán llevados al inicio de la página.
En resumen, los fragmentos destacados son una herramienta valiosa en la estrategia de SEO. No solo pueden ayudar a mejorar la visibilidad de tu sitio web, sino que también ofrecen una manera efectiva de proporcionar respuestas rápidas y concisas a las consultas de los usuarios.