Usar correctamente los informes de Search Console de Google
Desde mis inicios como especialista en SEO, siempre he encontrado que Google Search Console es una de las mejores herramientas gratuitas que existen para optimizar y supervisar el rendimiento de cualquier sitio web. Puedes explorar desde la cobertura de indexación de tu página hasta las palabras clave que te están llevando tráfico. Como es costumbre, el diablo está en los detalles, y es por eso que hoy vamos a profundizar en el uso de los informes en Search Console.
Informes de Search Console: Panorama General
Antes de entrar en los detalles de cada informe, es importante entender cómo se dividen los informes en Search Console. Principalmente, puedes dividirlos en dos grandes grupos: informes para desarrolladores web y informes para especialistas en SEO, profesionales de marketing digital y administradores de sitios. Aunque existen puntos de intersección entre ambos grupos, esta división nos da un punto de partida sólido para profundizar en su contenido.
Informes Útiles para Especialistas en SEO y Profesionales de Marketing Digital
Acciones manuales: Este informe te permite ver si Google ha aplicado alguna acción manual a tu sitio. Esencialmente, te permite saber si partes (o todo) de tu sitio han sido retirados de los resultados de búsqueda de Google. Si encuentras algún problema aquí, necesitarás abordarlo lo más rápido posible para evitar impactos negativos significativos en tu tráfico orgánico.
Herramienta de Retirada: Esta herramienta es una forma rápida de retirar contenido de tu sitio de los resultados de búsqueda de Google. Esto puede ser especialmente útil si necesitas esconder ciertas páginas de Google temporalmente mientras trabajas en soluciones a largo plazo.
Herramienta de Cambio de Dirección: Si planeas migrar tu sitio a un nuevo dominio o subdominio, esta herramienta es esencial para mantener tus resultados de búsqueda actuales.
Informe de estado de resultados enriquecidos: Este informe es un tesoro para cualquier especialista en SEO. Te permite ver qué resultados enriquecidos de tu sitio ha podido leer Google y cuáles no. Es la mejor forma de asegurarte que tu trabajo de SEO está siendo aprovechado al máximo por el algoritmo de Google.
Informes Útiles para Desarrolladores Web
Informe de Cobertura de Indexación: Este informe muestra las páginas que tienen errores o advertencias, o que no aparecen en la búsqueda. Esto es esencial para cualquier desarrollador web que quiera asegurarse de que su sitio esté completamente visible para Google.
Herramienta de Inspección de URLs: Esta herramienta te permite conocer el estado de indexación de páginas de tu sitio web, probar URLs publicadas y pedir a Google que rastree una página concreta.
Informe de Problemas de Seguridad: Este informe te permite detectar y corregir cualquier amenaza que pueda estar afectando a tu sitio.
Informe de Métricas Web Principales: Este informe te permite ver el rendimiento de tus páginas basado en datos de uso reales. Es una gran manera de asegurarte de que tu sitio ofrece una buena experiencia a los usuarios.
Por ejemplo, si el informe muestra un problema de «texto demasiado pequeño para leer», esto significa que tu sitio tiene texto que puede ser difícil de leer en un dispositivo móvil. Para solucionar este problema, tendrías que aumentar el tamaño del texto.
Resumen de los Informes de Search Console y Herramientas Adicionales
Finalmente, vale la pena mencionar algunos informes y herramientas más antiguos que siguen siendo relevantes en la actualidad. La descripción general del informe te proporciona un resumen de cómo está funcionando tu propiedad en términos de SEO. El informe de rendimiento te proporciona detalles sobre cómo los usuarios están interactuando con tu sitio. Las estadísticas de rastreo te muestran cómo Google está rastreando tu sitio.
El informe de experiencia de página y el informe de usabilidad móvil son herramientas invaluables para asegurarte de que tu sitio está optimizado para la experiencia del usuario. El informe de AMP te permite saber qué páginas AMP de tu sitio web se han podido indexar o no.
Cada uno de estos informes y herramientas juega un papel único en la optimización de tu sitio web para los motores de búsqueda. Usados juntos, pueden proporcionarte una visión completa de cómo tu sitio está funcionando y cómo puedes mejorarlo.